知识产权
当前位置: 主页 >> 知识产权

可口可樂麥當勞都要裁員

作者:  来源:  日期:2019年08月21日

  在消费者热情减退之际,可口可乐、麦当劳两大跨国巨头开始感受到丝丝寒意这一对曾经的黄金战略联盟先后宣布裁员 今年這個冬天,消費品企業和餐飲企業受到的沖擊可見一斑 营销专家李志起表示, 受宏观经济不景气影响以及消费者健康意识的加强,可口可乐、麦当劳这两大巨头的销售收入和利润表现都很差,这种情况下企业裁员就是为了断腕自救

  人员、预算都在削减

  在今天已不足以推动未来业务实现增长

  快餐连锁巨头麦当劳日前宣布,将在总部裁员600人,这一计划将在未来几个月时间内开始执行麦当劳在一份声明中表示,裁员是努力改善其财务表现的措施之一 现在的事实情况是,我们当前的美国组织结构并未基于顾客需求而进行优化在过去十年时间里对麦当劳来说行之有效的东西,在今天已经不足以推动未来业务实现增长 麦当劳的美国总裁麦克 安德里斯向该公司的美国员工发出电子邮件称

  可口可乐的裁员来得更猛烈1月8日,可口可乐美国总部宣布,为减省成本,计划在全球范围裁减1600名到1800名员工,占员工总数约1%此举是该公司去年10月宣布的 0亿美元成本削减计划的一部分,也是15年来可口可乐最大规模的裁员 公司正在对运营结构进行调整,作为全球策略的一部分,中国市场也在其中 可口可乐中国公司相关负责人昨天对北京晨报表示,裁员范围应该包括中国市场

  除了大幅裁员,可口可乐和麦当劳都不约而同地选择勒紧裤带过日子为了严格地管控预算,可口可乐规定公司高管出行不要选择豪车,改打出租车

  经济不景气、健康意识强化

  消费者已经逐步远离碳酸饮料

  裁员只是两大巨头最近几年一系列转型的举措之一 香颂资本执行董事沈萌对北京晨报表示,宏观经济不景气以及消费者健康意识的强化,使得可口可乐和麦当劳遭遇市场寒流而被迫选择转型,裁员成了不得已的举措

  消费者出于健康角度考虑已经逐步远离碳酸饮料 中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对北京晨报表示可口可乐三季度财报显示,碳酸饮料销售低于预期,净利润为21.22亿美元,同比下降1 .8%在公布财报以前,2014年10月下旬可口可乐已发布预警,称2014、2015两年都无法达到盈利目标

  麦当劳财报显示,第三季度总营收69.9亿美元,相比上年同期的7 .2亿美元下降4.6%;净利降至10.7亿美元,同比下降29.61%自201 年10月起,美国麦当劳销量已经至少1 个月没有增长

  做牛奶、出新品、寻求并购

  调整和优化产品结构可以更好

  除了裁员缩减成本,巨头们还启动了一系列自救举措,不过目前来看,转型前景并不明朗就在不久前,可口可乐宣布在美国推出一款高端牛奶产品以进军乳制品市场这款高端牛奶产品由于采用了独家的牛奶过滤专利技术,因而做到了高蛋白质和低糖分,其价格是普通牛奶的两倍

  在业内人士看来,为了对股东有所交代,可口可乐将像雀巢、达能一样走以资本为杠杆、增厚业绩的路径 再造一个品牌需要太漫长的时间,资本并购不失为增厚业绩的法宝 朱丹蓬指出

  在全球的框架下,所有喝的东西对我们来说都是一个机会 可口可乐大中华区相关负责人对北京晨报表示,可口可乐一直在中国物色可以并购的品牌,有好的机会将不会放过

  而麦当劳则将转型重点放在产品结构的调整上麦当劳1月10日宣布,自1月14日起全国麦当劳餐厅推出红豆派、扭扭薯条等一系列充满中国年味的产品与此同时,麦当劳的麦咖啡产品也在不断增加中

  晨报 陈琼

  ■观察

  巨头们都在

  示好中国消费者

  为了取悦中国的消费者,跨国巨头们使出浑身解数

  经常会有消费者来问红豆派什么时候再上市 麦当劳食品公司相关负责人对北京晨报表示,重新推出红豆派是为了满足消费者的需求

  麦当劳还将首次在央视春晚倒计时时间段投放广告,除此之外,麦当劳还在正在热播的《我是歌手》第三季投放了广告 之前麦当劳的重点市场是一二线城市,而现在将重点发展三四线城市 麦当劳相关负责人表示

  一二线市场没有可发展空间,因此洋快餐把整个精力和营销的侧重点放在三四五线市场,这些地方的消费者讲求的是性价比,对麦当劳、肯德基而言,这些市场代表着新的增长引擎 中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出

  可口可乐则不断对年轻一代消费者示好 可口可乐现在的策略是在极力迎合年轻一代的消费者,比如推的歌词瓶,用互联手段来把传统饮料变成跟新一代消费者的沟通工具 营销专家李志起表示,对可口可乐而言,尝试年轻化策略比调整产品线、做非碳酸饮料见效更快

  加多宝,王老吉都是通过热门节目快速形成市场竞争力,并对传统老品牌形成很大威胁 香颂资本执行董事沈萌指出,在新的形势下,跨国巨头们如今更务实,更接地气 晨报 陈琼

宝宝不消化肚子疼怎么办
优卡丹小儿氨酚烷胺颗粒怎么吃
心绞痛的病该如何正确应对